De Toscane regio heeft homo's en lesbiennes altijd van harte welkom geheete. Vooral de bewoners van Torre del Lago zeggen dat hun Marina (vooral het gratis strand van Lecciona met zijn natuurlijke duinen) een plek is voor GLBT toerisme, mede door het Puccini Festival, over het algemeen erg gewaardeerd door homoseksuele liefhebbers van lyric muziek.

De geschiedenis van "Friendly Versilia" begon in 1998, met als doel het zichtbaar maken van het grote maar nog verborgen GLBT samenleving in Torre del Lago. Op 26 Februari van datzelfde jaar stonden enkele homo-vriendelijke nachtclub eigenaars uit Marina di Torre del Lago erop, dat ook homo koppels toegelaten moesten worden in hun clubs in de Arcigay in Pisa. Hierdoor kwam Arcigay in de pers, terwijl het de lokale plekken aanmoedigde om homo toeirisme te stimuleren zoals in andere delen van Europa al gebeurde. Op deze manier kwam het project GLBT tot leven, ondersteund door stad en homo-vriendelijke bedrijven; het was de eerste toeristische gids voor homoseksuele klanten en in 2000 opende de eerste homo bed & breakfast in Torre del Lago (de eerste van een daaropvolgende reeks).
Grote veranderingen zijn doorgebracht in een klein stadje, maar niet geheel zonder tegenspraak. Marina di Torre del Lago is door een uniek bouwontwikkeling gegaan over de afgelopen paar jaren, en in de buurt van het stadscentrum hebben verschillende restaurants, disco's, café's en bars hun deuren geopend. In Marina's evenementenkalender met evenementen georganiseerd in de periode van April tot September, is vooral augustus interesant, met het Friendly Versilia Mardi Gras, een soort manifestatie met shows waarin artiesten zoals Gloria Gaynor en Village People deel aan hebben genomen.
De term 'Mardi Gras' is gekozen door de organisatoren als tribuut aan het historische Viareggio's Carnival, maar vooral vanwege de belangrijkste Sydney Gay en Lesbian Mardi Gras, wat elk jaar een enorme hoeveelheid mensen van over de hele wereld trekt.

Vandaag de dag is er een groot netwerk aan bedrijven dat Friendly Versilia ondersteunt, namelijk 37 bedrijven, inclusief gay bar en disco's, restaurants, bed & breakfast managed door gays, enkele gay-vriendelijke hotels en campings, een tour operator en een aantal commerciele en culturele bedrijven.